Les Îles Canaries lancent une nouvelle campagne pour attirer les seniors européens
Les Îles Canaries, destination prisée pour son climat doux toute l’année, ont récemment lancé une nouvelle stratégie touristique visant à attirer davantage de seniors européens pour des séjours de longue durée. Cette initiative, baptisée “Winter Is Coming”, cible spécifiquement le segment “senior-plus”, composé de personnes âgées de plus de 55 ans disposant de temps libre et d’un budget conséquent pour profiter de vacances prolongées.
Une stratégie axée sur le “pouvoir anti-âge” des Canaries
La campagne met en avant les atouts uniques de l’archipel, présentant les Canaries comme “Les îles qui allongent la vie” grâce à leur climat exceptionnel. Yaiza Castilla, Ministre du Tourisme des Îles Canaries, souligne l’opportunité que représente cette initiative dans le contexte économique et social incertain que traverse l’Europe. Elle affirme que les Canaries offrent “une destination plus durable et sûre pour les touristes”, idéale pour des séjours prolongés pendant l’hiver.
Des avantages économiques pour les visiteurs et l’archipel
L’un des arguments clés de cette campagne est le coût de la vie avantageux dans les Îles Canaries par rapport à de nombreuses villes européennes. Par exemple, les prix moyens à Santa Cruz de Tenerife sont environ 50% inférieurs à ceux de Munich, avec une différence particulièrement marquée dans les secteurs de la restauration et de l’alimentation.
Cette stratégie vise non seulement à attirer de nouveaux visiteurs, mais aussi à encourager les touristes seniors existants à prolonger leur séjour. En 2019, l’archipel a accueilli environ 131 000 voyageurs “senior-plus”, qui ont augmenté leurs dépenses moyennes par séjour de 2 866 à 3 149 euros en seulement deux ans.
Un potentiel de croissance important
Les Îles Canaries accueillent déjà 4,5 millions de visiteurs de plus de 55 ans chaque année, représentant 34% du total annuel des touristes. Ces visiteurs séjournent en moyenne 10,7 nuits (contre 9 nuits pour les autres catégories) et génèrent 5,36 milliards d’euros de dépenses, soit 35,5% des revenus touristiques totaux.
L’objectif de cette nouvelle campagne est d’inciter ces visiteurs à prolonger encore davantage leur séjour, visant une durée moyenne de 55 nuits pour le segment “senior-plus”. Yaiza Castilla souligne l’importance de cette initiative : “Il est clair que l’économie des seniors représente une opportunité mondiale en Europe dont nous devons profiter pour consolider un modèle touristique plus prospère et durable.”
Sources officielles :
- Gouvernement des Îles Canaries – Ministère du Tourisme : https://turismodeislascanarias.com/en/
- Office de Tourisme des Îles Canaries : https://www.hellocanaryislands.com/
